Next One

Le réseau Next One comprend plus de 15000 panneaux d’affichage, installés dans les toilettes des lieux publics: bars, restaurants, parcs d’exposition, lieux d’événements, stades, autoroutes, salles de sport, stations de ski … Les panneaux (de format A3) sont placés principalement au-dessus des lavabos et des urinoirs, et dans les cabines des W.C.

D’abord présent dans les bars et restaurants (8.000 panneaux en 2010), Next One a progressivement étendu son réseau, en sélectionnant toujours les lieux et les établissements les plus fréquentés. Next One détient aujourd’hui l’exclusivité de l’affichage indoor dans des lieux prestigieux comme le Palais Omnisports de Paris Bercy, le Stade de France, Paris Expo Porte de Versailles, Paris Nord Villepinte, EurexpoLyon, etc., ce qui assure aux annonceurs une visibilité exceptionnelle.

Next One compte aujourd’hui plus de 1 000 références, et orchestre plus de 300 campagnes par an pour des clients prestigieux, dans tous les secteurs d’activité : alimentaire (M&M's...), assurances (Maaf...), automobile (BMW, VW, Renault, Smart..), banque (Crédit Agricole...), boissons (Heineken, Ricard, Gini...), communication informatique (Bouygues, Nokia, Orange...), produits de beauté (L'Oréal, Gillette, Axe,...), administrations publiques & institutionnels (Mairie de Paris, Sécurité Routière, INPES, etc.), mode et prêt-à-porter (Adidas, Kaporal, Serge Blanco…), matériel pour professionnels (Loxam, Würth), salons BtoB ou BtoC, transport, immobilier, etc.

Le réseau Next One offre aux annonceurs une visibilité et un impact exceptionnels, intégrant une approche très ciblée de leur campagne. Certaines marques comme Kiloutou ont même exclusivement communiqué sur le réseau Next One pour promouvoir leurs produits et services.

La publicité dans les toilettes utilise tous les atouts du wait marketing : elle permet de profiter d’un temps d’attente pour capter l’attention des consommateurs, là où ils sont les plus réceptifs. Les hommes passent en moyenne 54 secondes au petit coin, et les femmes 103 secondes. Du coup, l’utilisation de ce temps mort démultiplie l’impact de la publicité, sans pour autant devenir intrusive.

La publicité dans les toilettes est donc très bien perçue par les cibles : d’après une étude TNS Sofres menée en 2009, 80% des Français plébiscitent la publicité dans les toilettes.

Expert de la publicité dans les toilettes, Next One a élargi son offre à la communication événementielle : l’entreprise propose désormais aux annonceurs un dispositif complet d’affichage pour habiller les espaces des toilettes aux couleurs d’une marque ou d’un événement. La première opération a eu lieu en mai 2010 à l’occasion de la sortie du film « Freddy, les griffes de la nuit » pour le compte de la Warner : en plus des panneaux d’affichage, le dispositif consistait notamment à adhésiver des traces de griffe sur les portes des cabines, et une « fausse » mare de sang sur le sol. Organisée dans les toilettes des bars, restaurants et clubs, la campagne a permis de toucher 600 000 jeunes en 15 jours.